热搜
您的位置:首页 >> 时尚

如何打造健康的IPTV產業鏈

2019年05月03日 栏目:时尚

2005年是通訊行業一個特殊時代的開端,電信運營商開始面臨寬帶用戶增長放緩、ARPU及忠誠度不斷下降的困難,考慮運營和產業發展的轉型;裝備提

2005年是通訊行業一個特殊時代的開端,電信運營商開始面臨寬帶用戶增長放緩、ARPU及忠誠度不斷下降的困難,考慮運營和產業發展的轉型;裝備提供商希望增加其寬帶設備銷售,獲得更多的市場應用;內容提供商也希望找到一種途徑為其節目源找到價值所在。此時,大家都毋庸置疑地將目光投向了IPTV這個焦點。

如何打造健康的IPTV产业链是当前重要的课题

IPTV将具有巨大市场应用和市场潜力的电视机作为显示终端,用户可以方便地享受到数字广播电视、VOD点播、络视频通信以及络游戏等诸多宽带业务,给电信运营商、设备提供商、内容提供商等IPTV业务的参与方描绘了1幅美好的盈利蓝图。

但是,对于刚刚兴起的中国IPTV产业,在IPTV产业链还未构成的情况下,如何打造一个健康的IPTV产业链,将是中国IPTV产业发展重要的课题。

IPTV产业链主要组成部分

IPTV有别于传统的各种XDSL、LAN等接入技术,它不是一种纯洁的、简单的接入手段,而是一个非常庞大、复杂的系统工程,它所触及的产品基本跨越了整个络,从业务层、络层、承载层直到家庭络;同时,它所涉及的问题除了基本的络建设、资费政策、络安全策略之外,还有合作模式、业务的延续开发和发展等,因此,IPTV产业链包括很多环节。

IPTV产业链中包括电信运营商、有线络运营商、内容及增值服务提供商、装备提供商、上游器件商、终端设备商、研究咨询机构、投资机构等。

打造健康的IPTV产业链需要重点解决四个问题

从IPTV复杂的产业链可以看出,打造健康的IPTV产业链需要考虑的因素比较多,我们将从以下四个方面进行叙述:

——IPTV产业链中各环节必须相互配合与协作,运营商和广电的合作是关键

目前,国家政策很明确,要通过电视机传播音视频节目,必须由广电行业主导。在这样的前提下,电信运营商与取得IPTV运营牌照的广电企业紧密合作,内容运营归广电企业,络运营归电信运营商,共同管理用户,共同计费,利润按照投入分成。这也是目前上海文广与中国电信正在探讨的一种合作模式。对于中国的IPTV系统,节目源将主要来自于广电系统,电信基础设备将通过电信运营商提供,广电系统主要传递国家价值观,而电信运营商以市场为主要目标,因此,这两大运营商的历史使命存在一定的差异,所以,在实际合作中可能会有一些困难,还需要一段时间的相互磨合与适应。

另外,装备提供商、上游器件商、终端设备商等IPTV产业链中的其他环节除紧跟电信运营商和广电系统的步伐以外,也需要相互配合与协作。由于这些环节在IPTV产业链中并不是的,因此,他们之间的相互配合与协作相对比较容易,而且,他们也非常愿意相互配合与协作。

从上面的分析中可以看出,在IPTV产业链中,关键还是取决于掌握内容的广电系统和掌握络的电信运营商之间的合作。

当前广电总局仍以推广数字电视为工作重点。国家广电总局在《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》中指出:到2005年我国有线数字电视用户超过3000万户,2010年全面实现数字广播电视,2015年停止模拟广播电视的播出。但是,截至2004年6月,我国数字电视用户数量约为600万,离广电总局要求的3000万户差距很大。目前,广电总局正在想方设法地完成电视系统的数字化建设目标。比如,深圳市2005年下半年将全面展开数字电视建设工作,预计半年内安装70万台数字机顶盒,之后停播大部分的模拟频道。因此,在这样的工作导向之下,广电总局目前还是以推广数字电视为工作重点。

尽管广电总局的主要精力并不在IPTV,但并不能说明IPTV没有得到广电系统的积极响应;获得牌照的上海文广在整个IPTV的推广过程中,表现出很大的热情,希望能够在满足国家广电总局要求的前提下,与电信运营商广泛合作,共同推动IPTV在中国市场的范围运营。因此,截至目前,在电信运营商和上海文广的共同推动下,IPTV取得了很大进展。

——各电信设备提供商也需要积极参与到合作中来

由于IPTV涉及电信运营商和广电企业的联合运营,涉及全新的用户管理模式及计费模式,因此,装备提供商参与到合作中来共同建设这样的平台也是必要的。从而也就产生了对装备提供商的相应要求:即除了对电信公司的需求比较了解以外,同时还要了解广电系统的需求;只有这类设备提供商才能在电信与广电的合作中起到较好的桥梁作用,才能把广电和电信的关注点更好地向双方传递,才能在短的时间内设计出同时满足双方需求的方案,加速双方的合作与磨合。

——终端是整个IPTV系统建设的重点

终端是络的末端,数量庞大、功能复杂,对于运营商和内容商而言,无论是成本还是技术因素,都将给IPTV发展带来相当大的压力,因此终端的发展和投放将直接影响IPTV产业的成功与失败。因此,需要特别指出的是,在IPTV系统的建设过程中,机顶盒设备提供商可能要改变生产和销售的传统思路,把销售变为投资:即以机顶盒为投资设备,参与到IPTV的运营中来,或者通过融资等方式提供机顶盒。

——增值业务是盈利的主要来源

吸引增值业务提供商积极参与IPTV合作非常关键。通过其与电信运营商、装备提供商一起合作,在IPTV平台上为用户提供更多更丰富的、新颖的、具有潜力的业务,增进IPTV价值链的健康发展。音视频服务只是基础服务,是IPTV系统运营的基本保证和实现业务放号形成产业规模的驱动力,但要取得足够的利润来确保价值链的进一步健康发展,增值业务才是有效的能源。

虽然,中国IPTV产业仍处于起步阶段,但电信运营商拥有充足的资金和大规模发展用户的实际运营经验,同时,还有众多电信设备提供商在技术方面的大力支持,因此,要开展IPTV业务,在资金和技术上都不存在太多问题。另外,上海文广等广电企业通过以内容商和政策合法执行者身份与中国电信、中国通等运营商的不断交流,双方也都找到了合理的关注点及定位,为中国IPTV产业链的健康发展奠定了一个良好的环境基础。因此,只要IPTV产业链上各环节本着“多赢”的思想,在各自关注的环节以开放的心态与其他环节合作,就可以打造一条符合中国国情的、健康的IPTV产业链。

欧洲宇航局银河系是由内而外形成
北京移动4G变相降网费图谋吸引用户
西藏林芝未来三天有大雨游客注意安全
  • 友情链接
  • 合作媒体